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¿Qué diferencia hay entre los tres tipos de branding?

El branding es un conjunto de acciones que hace la empresa cumpla con sus objetivos, ya sean de posicionamiento o cumplir con sus valores establecidos como empresa. Al ser un término genérico, se diferencian tres tipos de branding: corporativo, personal y employer; los cuales tienen distintos propósitos.

¿Qué es el branding corporativo?

El objetivo del branding corporativo es presentar la identidad de una empresa con sus productos o servicio al público, lo que ayuda en el posicionamiento de marca, a permanecer más tiempo en la mente de sus clientes y con ello la fidelización; además de reforzar la imagen de la empresa.

Así, si la empresa quiere llevar a cabo esta estrategia, debe entender que implica transmitir los valores que tiene, todo lo que inspira a la creación de productos o servicios, y lo que hace para ser una empresa destacada frente a la competencia.

El Co-branding

Cuando el branding corporativo no es suficiente para alcanzar el posicionamiento deseado, las empresas se alían para tener mayor rentabilidad en sus promociones y es lo denominado como co-branding

Un ejemplo de ello es la unión del atún claro Calvo con el aceite de oliva Carbonell ya que, gracias a esto, Calvo consiguió mostrar al público que el aceite natural que usaban era de buena calidad.

Ejemplo de empresas con buen branding corporativo

Pero, sobre todo, podemos destacar la marca Coca-Cola siendo una de las bebidas con más ventas y publicidad incluso tras su larga trayectoria.

Coca-Cola utiliza distintas estrategias para conseguir este branding corporativo:

  • Marketing emocional por su uso sentimental de la importancia de la familia, los amigos o los eventos importantes como Navidad. Todo ello para mostrar el concepto de felicidad junto a esta bebida.
  • Efecto WOW: esto es surgido por el marketing emocional, ya que se basa en ese sentimiento en el consumidor de querer obtener el producto por lo que transmite la marca o la sensación de felicidad que le transmite obtener sus productos.
  • Percepción de la marca: la marca tiene un posicionamiento tan alto, que cualquier persona con solo ver los colores o una imagen, saben identificarlo.
  • Marca única: posee una botella característica que utiliza para todas sus variables de bebidas.

¿Qué es el branding personal?

El branding personal se basa en realizar acciones para posicionarse uno mismo de forma que el público entienda perfectamente quién eres y que ofreces.

Para conseguir esto, es necesario tener en cuenta lo que decimos, lo que hacemos y la actitud que mostramos.

¿Por qué es importante tener una marca personal?

Lo nombrado anteriormente, te ayudará para ser más conocido en tu sector profesional, tendrás reconocimiento profesional, te ayudará a conseguir más clientes y podrás transmitir tus conocimientos a otras personas.

Consejos a tener en cuenta para el branding personal

Ejemplos de Branding personal:

  • Michelle Obama: la esposa del expresidente de Estados Unidos cambió el estereotipo de la primera dama de estar a la sombra de su esposo.
  • Elon Musk: el cofundador de PayPal ha conseguido mostrarse como un visionario que quiere llevar al público a metas que nadie antes había conseguido.
  • Steve Jobs: el cofundador de Apple supo diferenciarse de su competencia por su simplicidad que mostraba en su imagen a la hora de vestir.

¿Qué es el employer branding?

El employer branding es la imagen que transmiten los empleados según los valores de la empresa.

Para ello las empresas investigan sobre que les hace diferentes, promocionan los comentarios de sus trabajadores, crean una cultural empresarial que destaque, muestran su historia y valores en las páginas web y usan las redes sociales para mostrárselo al público.

Beneficios de crear un employer branding

  • Incremento del número de candidatos interesados en la empresa
  • Aumento de la fidelización de los trabajadores
  • Minimización del absentismo y la rotación del personal al prevenir el estrés
  • Reducción de los costes de contratación y los gastos laborales
  • Refuerzo del sentimiento de pertenencia, la motivación, la implicación y el compromiso de los empleados
  • Fortalecimiento de la cultura corporativa al contribuir a la transmisión de valores
  • Diferenciación de la competencia gracias a la propuesta de valor añadido
  • Aumento del prestigio social y mejora del posicionamiento
  • Mejora de la imagen de marca de cara a clientes, proveedores y profesionales del sector

Ejemplos de employer branding:

  • Google: la dinámica que sigue Google junto con su importancia hace que las personas que trabajan ahí sean más valiosas.
  • Netflix: la empresa de entretenimiento destaca por mostrar libertad y responsabilidad a sus empleados, teniendo en cuenta también sus curiosidades e ideas.
Yaiza

Yaiza

Mi trayectoria profesional se construye con la realización de una Formación Profesional superior en Marketing y Publicidad Bilingüe en la Escuela de Profesionales Alcazarén. Durante el segundo curso, comencé la formación práctica de los conocimientos adquiridos en Aspasia, donde aprendo como profesional además de tener la oportunidad de fomentar este modelo educativo que realicé.

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