GLOSARIO

Branding


¿Qué es el branding?

El branding es un conjunto de acciones que hace que la empresa cumpla con su objetivo de posicionamiento y sus valores como empresa creando conexión con el consumidor influyendo en sus decisiones de compra, además de conseguir:

  • Reconocimiento
  • Lealtad
  • Confianza
  • Menor inversión en promoción
  • Aumenta los beneficios
  • Conseguir una guía en el proceso sobre lo que funciona o no

¿Cómo hacer branding?

Anteriormente se ha nombrado que el branding es una forma de conseguir conexión con el público. Por ello, las empresas establecen tres puntos claves (identidad, valores y personalidad) que desarrollarán a través de:

  1. Crear una plataforma de marca donde se explique la misión, visión y valores que quieres que los consumidores sepan para quedarse en su mente.
  2. Crear una identidad de marca fuerte y consistente a través de un nombre y logotipo creativo y facil para que las personas lo recuerden
  3. Establecer una identidad corporativa a través de la realización de un documento que recoja todos lo conceptos necesarios sobre la marca como los colores, logotipo, tipografía de la marca, además de explicaciones sobre cuando usar cada uno de ellos porque en muchas ocasiones hay varios elementos.
  4. Crear un eslogan memorable y pegadizo para que el público lo recuerdo con mayor facilidad.
  5. Establecer el tono y la voz de la marca. Esto es un elemento esencial, ya que depende de nuestro publico dependeremos de establecer un tono y voz distintos porque no todas las personas comunicamos los mensajes de la misma manera.
  6. Gestionar los públicos de interés o stakeholders, a través de establecer estrategias distintas para cada cliente, proveedor o empleado.

Tipos de branding

Anteriormente, hemos visto que hacer branding no es una tarea fácil para las empresa, pero existen otros tipos de branding que pueden ser útiles en la marca:

  • Branding corporativo: reconocimiento de marca centrado en las empresas, siendo de esta manera es más común.
  • Branding personal: reconocimiento de marca centrado en un profesional o personaje público.
  • Employer branding: reconocimiento de marca centrado en los empleados de la empresa.
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