Sabemos que la Publicidad es esencial para cualquier empresa, pero también sabemos que es costosa. Pero, ¿qué hay de la Publicity?
En el post de hoy, te hablamos de una estrategia potente de comunicación, y con ejemplos reales, la publicity.
Si quieres saber cómo puede ayudar a aumentar la notoriedad de tu marca de forma gratuita quédate leyendo. ¡No te lo pierdas!🤩👇
ÍNDICE
Qué es la Publicity
La Publicity consiste en acciones de marketing y comunicación que lanza la empresa sobre sí misma, con el objetivo de despertar la atención de medios de comunicación, prensa o espacios de noticias digitales.
Como consecuencia, estos medios harán eco de tus productos o servicios. De esta forma consigues que hablen de tu negocio o empresa, de forma gratuita. Es una promoción sin coste para tu marca.
Conseguir buena publicity es todo un arte, y además está disponible para cualquier empresa o autónomo con pocos recursos, que tiene ahora en su mano una herramienta de promoción para su marca muy efectiva.
Necesitas mucha creatividad¿Qué es la creatividad? La creatividad es la fuerza que impulsa la innovación, el arte y la resolución de problemas…. para que tu contenido sea una buena pieza de Publicity. Te enseñamos ejemplos y cómo llevarla a cabo con originalidad.
Diferencia entre publicidad y publicity
La diferencia principal entre publicity y publicidad es el precio. Sin embargo, existen más diferencias entre ambos conceptos:
- Precio: La publicity, a diferencia de la publicidad, no es una promoción pagada o contratada previamente. Su difusión mediática está basada en criterios de valor e interés general para la audiencia.
- Red de expansión: Otra gran diferencia es que la publicidad se puede difundir desde medios de comunicación hasta redes sociales, plataformas de streaming ¿Qué es el streaming? El streaming es una forma de distribución digital de contenido visual y de audios en…, etc. En cambio, la publicity se emite únicamente en medios de comunicación.
- Finalidad de la promoción: La publicidad tiene como fin la venta directa de un producto o servicio. La publicity pretende propagar la imagen corporativa.
- Control de las acciones: En la Publicity no sabemos la repercusión que tendrá nuestro contenido, ni a qué audiencia llegará. La Publicidad, por su parte, es medible y puedes apuntar a una audiencia concreta.
Ejemplos de Publicity
La mejor forma de entener la Publicity es con ejemplos reales.
Veamos casos de éxito de otras empresas que han convertido acciones de marketing en verdadera publicity que se ha propagado como la pólvora de forma incontrolable por la red.
Todos ellos reportaron un valor incalculable a las marcas en términos de imagen, posicionamiento o aprecio comercial.
Ejemplo de Publicity Verde: Ikea
Ikea decidió reforzar su imagen de marca verde que apoya el medio ambiente.
Para ello, plantó tres millones de árboles en Malasia.
La difusión de esta noticia en redes sociales, prensa digital y otros medios fue imparable, e Ikea no destinó un sólo euro en su difusión.
Fueron los medios quienes hicieron eco del evento, entregando a Ikea un espacio gratuito para hablar de lo comprometida que está la marca sueca con la sostenibilidad.
Ejemplo viral: Netflix
El mejor ejemplo real de Publicity está en Netflix. Son los reyes creando piezas virales que se convierten en titulares en los medios digitales de prensa, redes sociales e incluso, en ocasiones, televisión.
Todas sus piezas de Publicity generan polémica. Su repercusión social es innegable.
Por ejemplo, para anunciar la nueva temporada de Narcos crearon, a finales de diciembre, el slogan «Oh blanca navidad» acompañado de una serie de carteles publicitarios.
Esta provocadora acción fue noticia en miles de portales de noticia, prensa digital, y redes.
¿Te imaginas el posicionamiento de marca que generó Netflix con esta acción?
Triunfar por error: Juego de Tronos
Uno de los ejemplos de publicity más famoso fue la gran repercusión que tuvo la empresa Starbucks gracias a que accidentalmente en una de las escenas de la serie Juego de Tronos apareció un vaso de Starbucks.
Involucrando a personas: Desigual
Otro gran ejemplo fue protagonizado por Desigual, la cual consiguió que el inicio de sus rebajas tuvieran una gran repercusión debido a que ofrecieron a los clientes que entraran desnudos a sus tiendas la posibilidad de salir vestidos de forma gratuita. ¿Lo harías?
Publicity Negativa: el caso de Zara
Como ya sabemos, la publicity puede tener consecuencias negativas y convertirse en una publicidad no deseada por la marca.
Es, por ejemplo, el caso de Zara. La marca saco a la venta unos pijamas infantiles de rayas con una estrella dorada de 6 picos los cuales se compararon con las prendas que utilizaban los niños judíos en la época del Holocausto.
Debido a esa gran similitud la marca fue muy criticada y decidió retirar la prenda.
Cómo realizar acciones de Publicity paso a paso
Si aún no eres Ikea o Netflix, no te preocupes, te mostramos la estrategia conseguir una buena acción de Publicity.
Piensa en tu negocio o actividad
Para conseguir una acción con repercusión social piensa primero en tu línea de negocio.
¿Qué puedes hacer con tu producto o servicio que sea tan original que llames la atención de la prensa?
Haz una lluvia de ideas sobre ideas y conceptos que puedes convertir en realidad.
Estudia como llevar a cabo tu estrategia
La ejecución determinará en gran parte si tu publicity se convertirá en una acción llamativa.
Piensa en la mejor ocasión para lanzar al mundo tu estrategia, o cómo encender la chispa que iniciará ese efecto de bola de nieva que buscas.
¿Utilizarás tu web? ¿Harás labores de relaciones públicas a pie de calle?
Ventajas y desventajas a tener en cuenta
Aunque esta herramienta publicitaria tiene grandes aspectos positivos para tu marca, también tiene algún punto débil. Las ventajas y desventajas más destacables son:
Ventajas:
- Aumento de la notoriedad de marca a coste 0.
- Consigue perdurar más tiempo en la mente del consumidor gracias a los valores que se transmiten con este tipo de publicidad.
- Al ser percibido como una noticia, tiene una elevada penetración psicológica y consigue mayor credibilidad en la audiencia.
Desventajas:
- Al ser una publicidad libre, también es una publicidad ingobernable. Es decir, no puedes tener el control de la información transmitida por los medios de comunicación en internet. Si se da una información errónea, puede perjudicar a tu marca.
- Esta técnica está en continuo auge y cada vez es más utilizada. Esto supondrá mayor competencia que dificultará conseguir captar la atención de la audiencia y de los medios.
Consejos para tu estrategia de publicity
La principal dificultad que tiene esta técnica es la creatividad, cuanto más creativa sea la marca mayor engagement conseguirá generar. Pero, al igual que el resto de campañas publicitarias, previamente se deben analizar algunos puntos como: los objetivos que se persiguen, el target al que irá dirigida la comunicación, el mensajea transmitir, el presupuesto, el timing, etc. La pregunta es, ¿cómo podemos desarrollar esta técnica?
- Establece previamente una serie objetivos realistas y alcanzables que quieres lograr a través de la publicity y fija el público objetivo que quieres atraer.
- Reflexiona acerca de tu marca y analiza los aspectos diferenciadores frente a otras marcas que puedes aportar a los consumidores y por los que puedes llamar la atención de los medios de comunicación.
- Escoge los medios de comunicación. Indaga acerca de cada medio a los que quieres llegar (radio, prensa, revistas, etc) para saber cuál es el que más te convence.
- Estudia cuidadosamente el mensaje que quieres divulgar acerca de tu marca. Para ello investiga previamente acerca de los temas de interés que tratan los medios de comunicación que has seleccionado para que hablen de tu marca.
- El último paso será redactar tu nota de prensa y enviarla. El mensaje que quieras divulgar debe ser potente y noticiable para que los medios decidan publicarlo.
Y con esto terminamos con la publicity, ¿Crees te servirá de ayuda para aumentar la notoriedad de tu marca? ¡Síguenos en redes sociales y cuéntanoslo!😊
