Qué es la Publicity y cómo usarla

Sabemos que la Publicidad es esencial para cualquier empresa, pero también sabemos que es costosa. Pero, ¿qué hay de la Publicity?

En el post de hoy, te hablamos de una estrategia potente de comunicación, y con ejemplos reales, la publicity. 

Si quieres saber cómo puede ayudar a aumentar la notoriedad de tu marca de forma gratuita quédate leyendo. ¡No te lo pierdas!

Qué es la Publicity

La Publicity consiste en acciones de marketing y comunicación que lanza la empresa sobre sí misma, con el objetivo de despertar la atención de medios de comunicación, prensa o espacios de noticias digitales.

Como consecuencia, estos medios harán eco de tus productos o servicios. De esta forma consigues que hablen de tu negocio o empresa, de forma gratuita. Es una promoción sin coste para tu marca.

Conseguir buena publicity es todo un arte, y además está disponible para cualquier empresa o autónomo con pocos recursos, que tiene ahora en su mano una herramienta de promoción para su marca muy efectiva.

Sin embargo, es fundamental que seas original y que tengas creatividad para que tu contenido se convierta en una pieza destacada de publicity. Te enseñamos ejemplos y cómo llevarla a cabo con originalidad.

Diferencia entre publicidad y publicity

La diferencia principal entre publicity y publicidad es el precio. Sin embargo, existen más diferencias entre ambos conceptos:

• Precio: La publicity, a diferencia de la publicidad, no es una promoción pagada o contratada previamente. Su difusión mediática está basada en criterios de valor e interés general para la audiencia.
• Red de expansión: Otra gran diferencia es que la publicidad se puede difundir desde medios de comunicación hasta redes sociales, plataformas de streaming, etc. En cambio, la publicity se emite únicamente en medios de comunicación.
• Finalidad de la promoción: La publicidad tiene como fin la venta directa de un producto o servicio. La publicity pretende propagar la imagen corporativa.
• Control de las acciones: En la Publicity no sabemos la repercusión que tendrá nuestro contenido, ni a qué audiencia llegará. La Publicidad, por su parte, es medible y puedes apuntar a una audiencia concreta.

Ejemplos de Publicity

La mejor forma de entender la publicity es con ejemplos reales. Veamos casos de éxito de otras empresas que han convertido acciones de marketing en verdadera publicity que se ha propagado como la pólvora de forma incontrolable por la red.

Todos ellos reportaron un valor incalculable a las marcas en términos de imagen, posicionamiento o aprecio comercial.

Ejemplo de Publicity Verde: Ikea

Ikea decidió reforzar su imagen de marca verde que apoya el medio ambiente. Para ello, plantó tres millones de árboles en Malasia.

La difusión de esta noticia en redes sociales, prensa digital y otros medios fue imparable, e Ikea no destinó un solo euro en su difusión. Fueron los medios quienes hicieron eco del evento, entregando a Ikea un espacio gratuito para hablar de lo comprometida que está la marca sueca con la sostenibilidad.

Ejemplo viral: Netflix

El mejor ejemplo real de Publicity está en Netflix. Son los reyes creando piezas virales que se convierten en titulares en los medios digitales de prensa, redes sociales e incluso, en ocasiones, televisión.

Todas sus piezas de publicity generan polémica. Su repercusión social es innegable. Por ejemplo, para anunciar la nueva temporada de Narcos crearon, a finales de diciembre, el slogan “Oh blanca navidad” acompañado de una serie de carteles publicitarios. Esta provocadora acción fue noticia en miles de portales de noticias, prensa digital y redes. ¿Te imaginas el posicionamiento de marca que generó Netflix con esta acción?

Triunfar por error: Juego de Tronos

Uno de los ejemplos de publicity más famosos fue la gran repercusión que tuvo la empresa Starbucks gracias a que accidentalmente en una de las escenas de la serie Juego de Tronos apareció un vaso de Starbucks.

Involucrando a personas: Desigual

Otro gran ejemplo fue protagonizado por Desigual, la cual consiguió que el inicio de sus rebajas tuviera una gran repercusión debido a que ofrecieron a los clientes que entraran desnudos a sus tiendas la posibilidad de salir vestidos de forma gratuita. ¿Lo harías tú?

Publicity Negativa: el caso de Zara

Como ya sabemos, la publicity puede tener consecuencias negativas y convertirse en una publicidad no deseada por la marca. Es, por ejemplo, el caso de Zara. La marca sacó a la venta unos pijamas infantiles de rayas con una estrella dorada de 6 picos los cuales se compararon con las prendas que utilizaban los niños judíos en la época del Holocausto. Debido a esa gran similitud, la marca fue muy criticada y decidió retirar la prenda.

Cómo realizar acciones de Publicity paso a paso

Si aún no eres Ikea o Netflix, no te preocupes, te mostramos la estrategia para conseguir una buena acción de Publicity.

1. Piensa en tu negocio o actividad. Para conseguir una acción con repercusión social, piensa primero en tu línea de negocio. ¿Qué puedes hacer con tu producto o servicio que sea tan original que llame la atención de la prensa?
2. Haz una lluvia de ideas sobre conceptos que puedas convertir en realidad. Recuerda que cuanto más creativa sea la idea, mayor impacto tendrá.
3. Estudia cómo llevar a cabo tu estrategia. La ejecución determinará en gran parte si tu publicity se convertirá en una acción llamativa.
4. Piensa en la mejor ocasión para lanzar tu estrategia. ¿Utilizarás tu web? ¿Harás labores de relaciones públicas a pie de calle? La clave está en encender la chispa que inicie ese efecto de bola de nieve.

Ventajas y desventajas a tener en cuenta

Aunque esta herramienta publicitaria tiene grandes aspectos positivos para tu marca, también tiene algún punto débil. Las ventajas y desventajas más destacables son:

Ventajas:

• Aumento de la notoriedad de marca a coste 0.
• Consigue perdurar más tiempo en la mente del consumidor gracias a los valores que se transmiten con este tipo de publicidad.
• Al ser percibido como una noticia, tiene una elevada penetración psicológica y consigue mayor credibilidad en la audiencia.

Desventajas:

• Al ser una publicidad libre, también es una publicidad ingobernable. Es decir, no puedes tener el control de la información transmitida por los medios de comunicación en internet. Si se da una información errónea, puede perjudicar a tu marca.
• Esta técnica está en continuo auge y cada vez es más utilizada. Esto supondrá mayor competencia que dificultará conseguir captar la atención de la audiencia y de los medios.

Consejos para tu estrategia de publicity

La principal dificultad que tiene esta técnica es la creatividad. Cuanto más creativa sea la marca, mayor engagement conseguirá generar. Pero, al igual que el resto de campañas publicitarias, previamente se deben analizar algunos puntos como: los objetivos que se persiguen, el target al que irá dirigida la comunicación, el mensaje a transmitir, el presupuesto, el timing, etc.

La pregunta es, ¿Cómo podemos desarrollar esta técnica?

1. Establece previamente una serie de objetivos realistas y alcanzables que quieres lograr a través de la publicity y fija el público objetivo que quieres atraer.
2. Reflexiona acerca de tu marca y analiza los aspectos diferenciadores frente a otras marcas que puedes aportar a los consumidores y por los que puedes llamar la atención de los medios de comunicación.
3. Escoge los medios de comunicación. Investiga cada medio al que quieres llegar medio al que quieres llegar (radio, prensa, revistas, etc.) para saber cuál es el más adecuado para tu estrategia.
4. Estudia cuidadosamente el mensaje que quieres divulgar acerca de tu marca. Investiga previamente acerca de los temas de interés que tratan los medios de comunicación que has seleccionado para que hablen de tu marca.
5. El último paso será redactar tu nota de prensa y enviarla. El mensaje que quieras divulgar debe ser potente y noticiable para que los medios decidan publicarlo.

Y con esto terminamos con la publicity, ¿crees que te servirá de ayuda para aumentar la notoriedad de tu marca? ¡Síguenos en redes sociales y cuéntanoslo!