Cuando hablamos de marketing verde no nos referimos única o específicamente al marketing de las empresas dedicadas a la venta de productos ecológicos sino también al de aquellas cuyas estrategias, productos y/o servicios están diseñados para proteger y disminuir su impacto en el medioambiente.
Este tipo de marketing capta cada vez más la atención de las empresas, ya que su línea estratégica encaja a la perfección con las exigencias y preocupaciones de los consumidores actuales, sobre todo del público más joven, mucho más concienciados con las políticas medioambientales y éticas que en décadas anteriores.
Por lo que estas tendencias estratégicas prometen dar mucho que hablar en los próximos años e incluso convertirse en un imprescindible para las empresas que quieran alcanzar el éxito y conseguir una clientela fiel y comprometida con su misión empresarial.
Así que si quieres conocer más sobre esta prometedora tendencia, sigue deslizando 😉
Índice
En qué consiste el marketing verde
El marketing verde, aunque nos parezca una tendencia innovadora y de reciente creación, tiene sus orígenes entre finales de los 80 y principios de los 90, años en los que ya se empezó a detectar la necesidad de cambiar los métodos de producción y consumo masivo propios de décadas anteriores y que tanto impacto tenían (y tienen) en el medioambiente y la sociedad.
De esta manera no solo contribuirían a la mejora del medioambiente, sino que también lograrían concienciar a la sociedad de que los hábitos que tenían asimilados eran perjudiciales tanto para ellos como para su entorno, y obtendrían a cambio una imagen positiva y la lealtad de sus consumidores.
Esta misma línea podemos observarla en la actualidad, donde las marcas que apuestan por este tipo de estrategias muestran al consumidor lo positivo de sus productos/servicios o métodos de producción, cómo pretenden seguir mejorando y apostando por este tipo de prácticas y cómo gracias a su compra esto es posible, reforzando la idea de que su adquisición solo trae consecuencias positivas (consiguen un producto de calidad y además colaboran en iniciativas sostenibles).
Ventajas y desventajas del Marketing Verde
Más allá del impacto medioambiental en nuestro planeta que supone el marketing ecológico, hemos reunido las ventajas y desventajas de aplicar estas acciones.
Beneficios del Marketing Ecológico
Las ventajas de este tipo de marketing, como podrás imaginarte, son múltiples tanto para las empresas como para los clientes y los diferentes agentes que se ven afectados por su actividad, de ahí que tantas empresas se hayan interesado por esta propuesta.
Algunos de ellos ya os los hemos adelantado, pero aquí os dejamos un resumen mucho más claro sobre sus beneficios:
- Mayor lealtad por parte de los consumidores
La naturaleza de los consumidores es ser infiel y adaptarse a lo que más le conviene o atrae en cada momento, por eso es tan difícil mantener una clientela. Dentro de esta realidad adoptar este tipo de marketing te permitirá ajustarte a una de las mayores exigencias del público general y, por lo tanto, atraerle y mantenerle enganchado.
- Mejora la imagen de marca
Es decir, mejora la idea que los consumidores tienen de la marca o la empresa y, en consecuencia, verán con mejores ojos y estarán más dispuestos a adquirir todo aquello que les ofrezcas. Además, que tengan una buena percepción de la marca suele traducirse en comentarios positivos y recomendaciones a su círculo de confianza, el cual siempre se muestra más predispuesto a adquirir aquellos productos o servicios que han sido recomendados por sus allegados que aquellos que ven publicitados o recomienda un agente externo o la propia marca.
- Logra un mejor posicionamiento de marca
Cuando hablamos de posicionamiento de marca nos referimos al lugar que esta ocupa en la mente del consumidor. Por eso lograr un buen posicionamiento es tan importante, y este tipo de estrategias atacan uno de los mayores factores para lograrlo: el beneficio racional para el cliente (adquirirlo es algo positivo). Gracias a este posicionamiento conseguirás más clientes y una mayor lealtad de los que ya tienes, lo que se traduce en cualquier caso en un aumento de las ventas.
- Aumenta el valor del producto/servicio
Ya sea a través del packaging, los ingredientes, métodos de producción, etc. cualquier tipo de “mejora” ligada con el compromiso con el medioambiente por parte de la marca se convertirá en sinónimo de calidad para el consumidor que se mostrará mucho más predispuesto a adquirir este producto, ya que lo percibirá como una buena inversión.
- Llegas a nuevos segmentos de población
Si hasta el momento tu público se limitaba a aquellos usuarios que se sentían atraídos por la utilidad del bien que les ofrecías, así lograrás también atraer a aquellos que buscan satisfacer esa necesidad pero para los que el cuidado del medioambiente no es algo negociable.
- Disminuye tu impacto sobre el medioambiente
Al optar por materiales y/o procesos de producción más sostenibles contribuyes a reducir el impacto que el tejido industrial tiene en el medioambiente.
- Ayuda a crear una economía y una sociedad más sostenible
El hábito consumista de “comprar por comprar” tiene los días contados. No sólo no es sostenible para la economía de los individuos, cada vez más mermadas por las crisis, sino que tampoco lo es para el medioambiente que ya no soporta los comportamientos abusivos propios de las grandes producciones en serie. Apostar por calidad es apostar por tiempo y procesos menos contaminantes.
Inconvenientes del Green Marketing
Efecto de red: Cuantas más empresas desarrollen políticas ambientales y procesos ecológicos en su actividad, más empresas se concienciarán y pasarán a formar parte del marketing ecológico. Estamos en una etapa temprana, y aunque la conciencia es global, se necesitan más empresas comprometidas con el medio ambiente.
Greenwashing: Se le conoce greenwashing a la falsificación del compromiso que una empresa muestra en sus acciones de marketing ecológico. Como consumidores, debemos asegurarnos que realmente una empresa está trabajando en transformar sus recursos y procesos, en líneas de sostenibilidad.
Estrategias para aplicar el marketing verde en tu empresa
Para que esta estrategia se convierta de verdad en auténtico éxito para tu marca debes tener presente ciertos factores que deberás adoptar en función de las características y necesidades de tu negocio:
- El precio:
No por ser ecológico o eco-friendly tiene que ser caro, y eso es algo que tu audiencia valorará mucho. Además, en cualquier caso, siempre es buena idea mostrarles en qué están invirtiendo ese dinero, es decir, por qué vale lo que vale.
- La estrategia que vas a usar:
Implantar este tipo de marketing no significa plagiar las líneas estratégicas de otras marcas que ya lo estén utilizando. Trata de buscar tu propio espacio y adaptar tu estrategia a las necesidades y fortalezas de tu negocio.
- La audiencia de tu negocio/producto/servicio:
No todos los consumidores buscan un mismo propósito a la hora de adquirir un bien o disfrutar de un servicio, por eso, al igual que con cualquier otra estrategia comercial, debes estudiar qué es lo que realmente preocupa a tu target y desde esa perspectiva aprovechar cualquier ventaja competitiva que puedas extraer.
- Innovación¿Qué es la innovación? La innovación es un proceso dinámico y creativo que implica la introducción de ideas novedosas, métodos,…:
Saca partido a la ventaja que tienes en tus manos y exprime todo su potencial. Por ejemplo, si quieres que los envases de tus productos dejen de ser contaminantes, invierte en materiales diferentes a los que ya haya utilizado la competencia y refuerza tu imagen de marca a través de él. Todo valor añadido es apreciado por los consumidores.
Ejemplos de Marketing Verde
¿Cómo podemos empezar a trabajar el marketing ecológico? Te compartimos cinco ejemplos como fuente de inspiración.
Embalajes Ecológicos
Si entregas bolsas o envías paquetería de cartón puedes realizar un pequeño cambio al empaquetado reciclado y ecológico.
Publicidad Física Eco
Certificaciones Medioambientales
Nada mejor que demostrar tu compromiso con el medioambiente que con una prueba que lo demuestre. Certificaciones como la Forestal (FSC) o la Certificación Global de Agricultura Sostenible pueden ayudarte.
Campañas Educativas
Algunas empresas desarrollan campañas educativas para concienciar a los consumidores sobre la importancia de cuidar el medio ambiente.
Compras Locales
Muchas empresas compran materias primas de proveedores locales para reducir la huella de carbono de sus productos.
Empresas que realizan acciones de marketing verde
Algunas compañías que realizan acciones de marketing verde son:
- Patagonia: La marca de ropa para aventureros dona el 1% de sus ganancias a organizaciones medioambientales. También usa materiales reciclados para producir sus prendas de ropa.
- Tesla: La empresa de Elon Musk suministra la electricidad a sus fábricas con energía sola, mientras que utiliza partes recicladas para las partes de sus vehículos eléctricos.
- Ben & Jerry’s: La famosa empresa de helados diseña sus envases con materiales reciclados, además de donar el 7,5% de sus beneficios a organizaciones verdes, comprometiéndose a reducir su huella de carbono.
- Ikea: la empresa de muebles sueca se compromete a fabricar sus muebles con materiales reciclados. Además, su gasto de agua se ha reducido un 25% desde el año 2006.
Y hasta aquí llega nuestro resumen sobre el marketing verde y sus beneficios, ¿te ha servido de ayuda? Síguenos en redes sociales y déjanos en comentarios cuál es tu opinión sobre este tipo de marketing 🙂
