Sabemos que la Publicidad es esencial para cualquier empresa, pero tambi茅n sabemos que es costosa. Pero, 驴qu茅 hay de la Publicity?
En el post de hoy, te hablamos de una estrategia potente de comunicaci贸n, y con ejemplos reales, la publicity.聽
Si quieres saber c贸mo puede ayudar a aumentar la notoriedad de tu marca de forma gratuita qu茅date leyendo. 隆No te lo pierdas!
Qu茅 es la Publicity
La Publicity consiste en acciones de marketing y comunicaci贸n que lanza la empresa sobre s铆 misma, con el objetivo de despertar la atenci贸n de medios de comunicaci贸n, prensa o espacios de noticias digitales.
Como consecuencia, estos medios har谩n eco de tus productos o servicios. De esta forma consigues que hablen de tu negocio o empresa, de forma gratuita. Es una promoci贸n sin coste para tu marca.
Conseguir buena publicity es todo un arte, y adem谩s est谩 disponible para cualquier empresa o aut贸nomo con pocos recursos, que tiene ahora en su mano una herramienta de promoci贸n para su marca muy efectiva.
Sin embargo, es fundamental que seas original y que tengas creatividad聽para que tu contenido se convierta en una pieza destacada de publicity. Te ense帽amos ejemplos y c贸mo llevarla a cabo con originalidad.
Diferencia entre publicidad y publicity
La diferencia principal entre publicity y publicidad es el precio. Sin embargo, existen m谩s diferencias entre ambos conceptos:
- Precio: La publicity, a diferencia de la publicidad, no es una promoci贸n pagada o contratada previamente. Su difusi贸n medi谩tica est谩 basada en criterios de valor e inter茅s general para la audiencia.
- Red de expansi贸n: Otra gran diferencia es que la publicidad se puede difundir desde medios de comunicaci贸n聽hasta redes sociales, plataformas de streaming, etc. En cambio, la publicity se emite 煤nicamente en medios de comunicaci贸n.
- Finalidad de la promoci贸n:聽La publicidad tiene como fin la venta directa de un producto o servicio. La publicity pretende propagar la imagen corporativa.
- Control de las acciones: En la Publicity no sabemos la repercusi贸n que tendr谩 nuestro contenido, ni a qu茅 audiencia llegar谩. La Publicidad, por su parte, es medible y puedes apuntar a una audiencia concreta.
Ejemplos de Publicity
La mejor forma de entender la publicity es con ejemplos reales. Veamos casos de 茅xito de otras empresas que han convertido acciones de marketing en verdadera publicity que se ha propagado como la p贸lvora de forma incontrolable por la red.
Todos ellos reportaron un valor incalculable a las marcas en t茅rminos de imagen, posicionamiento o aprecio comercial.
Ejemplo de Publicity Verde: Ikea
Ikea decidi贸 reforzar su imagen de marca verde que apoya el medio ambiente. Para ello, plant贸 tres millones de 谩rboles en Malasia.
La difusi贸n de聽esta noticia en redes sociales, prensa digital y otros medios fue imparable, e Ikea no destin贸 un solo euro en su difusi贸n. Fueron los medios quienes hicieron eco del evento, entregando a Ikea un espacio gratuito para hablar de lo comprometida que est谩 la marca sueca con la sostenibilidad.
Ejemplo viral: Netflix
El mejor ejemplo real de Publicity est谩 en Netflix. Son los reyes creando piezas virales que se convierten en titulares en los medios digitales de prensa, redes sociales e incluso, en ocasiones, televisi贸n.
Todas sus piezas de publicity generan pol茅mica. Su repercusi贸n social es innegable. Por ejemplo, para anunciar la nueva temporada de Narcos crearon, a finales de diciembre, el slogan 芦Oh blanca navidad禄 acompa帽ado de una serie de carteles publicitarios. Esta provocadora acci贸n fue noticia en miles de portales de noticias, prensa digital y redes. 驴Te imaginas el posicionamiento de marca que gener贸 Netflix con esta acci贸n?
Triunfar por error: Juego de Tronos
Uno de los ejemplos de publicity m谩s famosos fue la gran repercusi贸n que tuvo la empresa Starbucks gracias a que accidentalmente en una de las escenas de la serie Juego de Tronos apareci贸 un vaso de Starbucks.
Involucrando a personas: Desigual
Otro gran ejemplo fue protagonizado por Desigual, la cual consigui贸 que el inicio de sus rebajas tuviera una gran repercusi贸n debido a que ofrecieron a los clientes que entraran desnudos a sus tiendas la posibilidad de salir vestidos de forma gratuita. 驴Lo har铆as t煤?
Publicity Negativa: el caso de Zara
Como ya sabemos, la publicity puede tener consecuencias negativas y convertirse en una publicidad no deseada por la marca. Es, por ejemplo, el caso de Zara. La marca sac贸 a la venta unos pijamas infantiles de rayas con una estrella dorada de 6 picos los cuales se compararon con las prendas que utilizaban los ni帽os jud铆os en la 茅poca del Holocausto. Debido a esa gran similitud, la marca fue muy criticada y decidi贸 retirar la prenda.
C贸mo realizar acciones de Publicity paso a paso
Si a煤n no eres Ikea o Netflix, no te preocupes, te mostramos la estrategia para conseguir una buena acci贸n de Publicity.
- Piensa en tu negocio o actividad. Para conseguir una acci贸n con repercusi贸n social, piensa primero en tu l铆nea de negocio. 驴Qu茅 puedes hacer con tu producto o servicio que sea tan original que llame la atenci贸n de la prensa?
- Haz una lluvia de ideas聽sobre conceptos que puedas convertir en realidad. Recuerda que cuanto m谩s creativa sea la idea, mayor impacto tendr谩.
- Estudia c贸mo llevar a cabo tu estrategia. La ejecuci贸n determinar谩 en gran parte si tu publicity se convertir谩 en una acci贸n llamativa.
- Piensa en la mejor ocasi贸n para lanzar tu estrategia. 驴Utilizar谩s tu web? 驴Har谩s labores de relaciones p煤blicas a pie de calle? La clave est谩 en encender la chispa que inicie ese efecto de bola de nieve.
Ventajas y desventajas a tener en cuenta
Aunque esta herramienta publicitaria tiene grandes aspectos positivos para tu marca, tambi茅n tiene alg煤n punto d茅bil. Las ventajas y desventajas m谩s destacables son:
Ventajas:
- Aumento de la notoriedad de marca a coste 0.
- Consigue perdurar m谩s tiempo en la mente del consumidor gracias a los valores que se transmiten con este tipo de publicidad.
- Al ser percibido como una noticia, tiene una elevada penetraci贸n psicol贸gica y consigue mayor credibilidad en la audiencia.
Desventajas:
- Al ser una publicidad libre, tambi茅n es una publicidad ingobernable. Es decir, no puedes tener el control de la informaci贸n transmitida por los medios de comunicaci贸n en internet. Si se da una informaci贸n err贸nea, puede perjudicar a tu marca.
- Esta t茅cnica est谩 en continuo auge y cada vez es m谩s utilizada. Esto supondr谩 mayor competencia que dificultar谩 conseguir captar la atenci贸n de la audiencia y de los medios.
Consejos para tu estrategia de publicity
La principal dificultad que tiene esta t茅cnica es la creatividad驴Qu茅 es la creatividad? La creatividad es la fuerza que impulsa la innovaci贸n, el arte y la resoluci贸n de problemas…. M谩s. Cuanto m谩s creativa sea la marca, mayor engagement conseguir谩 generar. Pero, al igual que el resto de campa帽as publicitarias, previamente se deben analizar algunos puntos como: los objetivos que se persiguen, el target al que ir谩 dirigida la comunicaci贸n, el mensaje a transmitir, el presupuesto, el timing, etc.
La pregunta es, 驴C贸mo podemos desarrollar esta t茅cnica?
- Establece previamente una serie de objetivos realistas y alcanzables que quieres lograr a trav茅s de la publicity y fija el p煤blico objetivo驴Qu茅 es el p煤blico objetivo? El p煤blico objetivo es un grupo de personas que comparten caracter铆sticas similares y que, por… M谩s que quieres atraer.
- Reflexiona acerca de tu marca y analiza los aspectos diferenciadores frente a otras marcas que puedes aportar a los consumidores y por los que puedes llamar la atenci贸n de los medios de comunicaci贸n.
- Escoge los medios de comunicaci贸n. Investiga cada聽medio al que quieres llegar medio al que quieres llegar (radio, prensa, revistas, etc.) para saber cu谩l es el m谩s adecuado para tu estrategia.
- Estudia cuidadosamente el mensaje que quieres divulgar acerca de tu marca. Investiga previamente acerca de los temas de inter茅s que tratan los medios de comunicaci贸n que has seleccionado para que hablen de tu marca.
- El 煤ltimo paso ser谩 redactar tu nota de prensa y enviarla. El mensaje que quieras divulgar debe ser potente y noticiable para que los medios decidan publicarlo.
Y con esto terminamos con la publicity, 驴crees que te servir谩 de ayuda para aumentar la notoriedad de tu marca? 隆S铆guenos en redes sociales y cu茅ntanoslo!
